泛娱乐超进化,新文创或将是腾讯下的一部大招

昨天,在以“向爱而生”为主题的UP2018腾讯新文创生态大会落下帷幕。在本次活动中不仅有大咖分享和新游戏亮相,还有腾讯对于未来的探索,而如果要评选本届大会的关键词的话,那就非“新文创”莫属了。


从泛娱乐到新文创


提出“新文创”概念的,正是在2011年提出“泛娱乐”概念的腾讯集团副总裁程武。“数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化,而是一种全新的文化生产与传播方式。这里,我想称它为新文创”,对于新文创,程武解释到。

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想要知道腾讯为何将深入人心的“泛娱乐”转化为“新文创”,还要从2011年说起,在这一年里腾讯提出了以IP打造为核心的“泛娱乐”构思,次年以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的,跨领域、多平台的商业模式开始成型。


事实上在腾讯泛娱乐战略的早期,是以游戏为核心。在2008年,腾讯上线了《穿越火线》、《地下城与勇士》两大代理产品,而时至今日“3亿鼠标的枪战梦”、“毒奶粉”也还是腾讯游戏体系的重要营收来源。


有了游戏作为基础,腾讯先后将动漫、文学、影视纳入泛娱乐的蓝图之中。其中在2015年将阅文集团收入帐下之后,凭借着源源不断的内容生产能力,泛娱乐才真正展现了其威力,形成了以小说-动漫-电影-游戏联动的娱乐IP孵化模式,而围绕《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《择天记》等等网文IP,进而还衍生出漫画、电视剧、电影等等形式的产品。

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随着时间的推移以及移动互联网泛娱乐概念深入人心,凡是有能力的友商都提出了自己的泛娱乐战略,并围绕IP的塑造、行业的协作、产业的逻辑到整个商业落地,都有了更加成熟而高效的形态。在这样的情况之下,从泛娱乐走向更高级的新文创就是理所当然的。


什么才是腾讯的新文创


腾讯的新文创战略理念主要体现在两个核心升级点,其一就是更系统地关注IP的文化价值构建,其二是塑造IP的方式和方法升级。前一句的主要是起高屋建瓴的定调作用,而更为关键的后一句话,则代表了腾讯今后对于新文创事业的方法论。

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所谓方法升级,就是在肯定社会价值的基础上,用更紧密的全领域协同来营造一种新心态的IP输出。例如腾讯游戏左手自研、右手投资的策略吗,以阅文、游戏、电竞、动漫、影业五大文创业务为核心,联手线下线上的合作伙伴完成属于中国本土化的文化输出。


事实上,尽管泛娱乐在过去几年间打造了无数个不同类型的IP,但是没有一个能够成为类似《哈利波特》、《功夫熊猫》乃至漫威、DC这类具有全领域号召力的现象级IP,因此可以说在资本的驱使下,套上IP的外壳已然成为一个“赚快钱”的路子。

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很显然腾讯也发现了这个问题,在新文创的语境里,打造一个IP需要长时间的精雕细琢,是一个长线的系统工程,需要充足的耐心和匠心,以及更开放的合作模式。另外一方面,腾讯也在强调新技术的应用,5G、VR、AR的出现也为IP呈现提供了更多的可能。


新时代冉冉升起


从7年前的泛娱乐到如今的新文创,从社交起家的腾讯,在过去的7年时间里构建了一个以IP为核心,涵盖游戏、文学、动漫、电影的娱乐帝国。而新文创的提出,或许代表了腾讯将从文化价值出发,实现其商业价值,反过来再用商业价值推动输出更多中华文化的符号。

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到今天为止,腾讯已然摆脱了当初那个“搬运工”的形象,从起点网文在海外大受欢迎,到游戏出海占领海外市场,腾讯的泛娱乐已经为新文创的前行打下了坚实的基础。

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总的来说,抛开腾讯官方的“官话”,简而言之就是基于现有和即将普及的技术手段把更广泛的IP集中到一起,打乱原有的文化边界(将国外的精华吸收,让中国的精品扬帆海外),从而让这些IP在新环境中产生更高价值的同时,实现文化价值与商业价值的和谐统一。


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