今日，盒马鲜生宣布，成人用品频道“盒尔蒙”正式上线，上海地区的用户可以率先通过盒马App买到700多种承认用品，其中50种可实现三公里内半小时达。兴许看到这个消息的朋友会惊讶，什么，这是我熟知的那个盒马鲜生吗？是的，这就是你熟知的盒马鲜生！据悉，这也是盒马鲜生第一次为某一品类开辟专属频道。
看来盒马鲜生越来越不满足于只做生鲜了，其实之前其创始人侯毅就表示过，“生鲜仅仅是盒马的一个服务。我们门店叫盒马鲜生，大家打开盒马的APP我们叫盒马，没有叫盒马鲜生，今天的新零售的本质，线上线下会员是一体的，但是线上和线下商品体系并没有必要是一体化的，2018年盒马会在APP上大幅度的拓展商品品类，我们会打破原来实体零售业所谓的大卖场、药超、便利店，包括药店、专卖店这些行业的边界，盒马以一个APP跨界融合经营”。
由此可见，盒马鲜生会越来越像一个品类完善的便利店，而其名称简化为盒马也标志着其不仅仅包含生鲜品类了。不过对于电商平台来说，业内人士指出，跨界运营的难度并不小，在各个领域都有已经发展成熟并拥有稳定客户群的头部品牌，盒马如果想与其竞争就需要抢夺资源或者开辟特殊模式，这样的挑战让未来充满变数。
不过盒马也是非常谨慎地在进行试水，比如这次的“盒尔蒙”频道就将从4月份起，自上海逐步向北京等其他城市铺开。其相关负责人表示，在成人用品作为单独频道上线之前已经进行了3个月试运营，销售数据非常不错。
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