达康书记都来了 你为啥还不关注内容分发平台

最近，电视剧《人民的名义》火遍全国，收视率和播放量爆棚，进入了很多人的追剧列表。同时，这部电视剧也让达康书记的扮演者吴刚走红，其表情包风靡整个网络。互联网公司自然也不会放过这一批明星IP，百度的百家号成功邀请到达康书记、侯亮平、陆亦可、丁义珍等人物的扮演者入驻百家号，也吸引了众多粉丝围观。

事实上，内容分发平台对名人的邀请早已不是新闻。据了解，凤凰号仅2016年12月就已经要求李亚鹏、姚晨、张嘉译、佟丽娅、范冰冰5位明星，而今日头条也启动了“明星上头条”的项目，并邀请谢娜、柳岩、范冰冰、齐秦、容祖儿等明星开通头条号，为什么他们都作出同样的选择？

这时候或许又要引用一下新浪微博的事例，新浪微博之所以能够在腾讯、搜狐、网易各家微博中一骑绝尘，一个很核心的策略是“明星战略”，就是邀请明星们入驻成为“大V”。有这个事例在前，不管是今日头条还是凤凰号以及UC头条，引来明星入驻，让明星发布自己的动态以及文章，都是为了丰富平台内容，吸引巨大的粉丝群，从而实现用户的增长。

在信息爆炸的互联网中，通过多样化内容形式和个性化推荐机制，内容分发平台逐渐显示出其巨大的威力，满足人们对资讯阅读的需求。相比传统的门户类内容平台，其最大的一点不同就是自身并不产出内容，而这也正是其内容聚合的精髓所在。除了传统的新闻机构入驻之外，内容创作机构、自媒体和名人在其中也占据着重要的地位，因此明星也是争相竞争的对象。

对于不同平台之间来说，流量才是他们竞争的核心，无论是内容创作者所需要的阅读量，还是平台所需要的用户数，都需要有流量来进行支撑，而吸引流量和用户的则是优质的内容。因此这也考验内容聚合平台如何打造优质内容，以及如何使用内容整合推荐功能来留住用户。邀请明星入驻只是打造多样化内容的一个方向，许多平台还通过扶持短视频、从资金和资源方面，提供对作者的培养、作品的推广和对工作室的支持等。

2016年3月1日，腾讯公司宣布正式启动“芒种计划”。2017年2月28日，企鹅媒体平台又发布“芒种计划2.0”，宣布将拿出10亿元补贴扶持平台上的作者，并将短视频作为扶持重点，结合自身媒体基因优势，为自媒体内容创作提供更多便利与帮助，释放更大内容生产力。 此外，腾讯亦参与了短视频平台快手的新一轮投资。

此前阿里文娱旗下的UC则发布了“W+”量子计划，宣布投入10亿元专项扶优基金，以创作奖金、广告分成两种形式对平台订阅号予以扶持, 总体人数不设上限。上月度，阿里文娱在将土豆网升级为短视频平台之后，把此前的内容扶持政策升级为“大鱼计划”，投入也增至20亿元，用于支持短视频以及其他内容创作者。

在百家号2016内容生态大会中，百度表示2017年将累计向内容生产者分成100亿，所有个人和机构内容生产者都可以入驻百家号。

2016年3月10日，今日头条宣布成立2亿人民币规模的内容创业投资基金，同时启动旗下孵化空间“头条号创作空间”。该内容创业投资基金将专门针对早期新媒体项目进行投资，每个项目单笔在30万-100万左右，占个位数股份，2亿规模的基金将投资超过300个早期内容创业团队，而且将优先关注视频项目。

从各大互联网公司的动向可以看出，基于移动互联网的内容分发一直是当今最热门的创业方向之一，未来内容分发行业也会呈现出数据为王、内容为王、个性化服务等趋势：掌握了大数据就真正掌握了用户的兴趣点，通过数据为用户筛选出其最钟意的内容是未来平台的主要竞争点；优质独家内容也是平台重要竞争力之一，各大平台都在积极争夺优质内容的上游生产线；个性化服务则是让用户读到自己爱读的内容，不给用户增加额外的操作步骤，大数据仍是个性化服务的重中之重。

想要在内容分发行业这股浪潮中占领先机，各平台必然会在这三个方面加大力度，发展自己的大数据，给用户提供个性化的服务；另外，从图片、文字、视频、音频、甚至直播等方面入手，实现内容形式更加多样化，满足用户的阅读需求。这样来看，各大平台争夺明星入驻也不足为奇了。

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