据国外媒体报道，库克出任苹果CEO今日将满五年，经营业绩达到预期，他可以行使98万股的苹果股票期权，获得高达1亿美元的收入。
2011年8月24日，已故苹果前CEO乔布斯辞职，并推荐时任首席运营官库克接替他出任苹果CEO，今天，库克出任苹果CEO就将满五年。
2011年，苹果给予库克股权激励，该股权激励计划规定，库克任职CEO满五年，且苹果业绩和股东回报达到预期水平，库克在五年期满后就能行使98万股的股票期权。
这些当然是库克应得的，但也很有质疑库克5年的运营理念。首先就是没有秉承乔布斯对于苹果产品的追求，例如追逐市场潮流而推出的大屏手机，这显然打了乔布斯当年声称3.5英寸是最好的手机尺寸的言论的脸。而iPhone的质量以及创新也一代不如一代，iOS的流畅度也不如当年那般傲视群雄。其次推出了许多失败的产品，例如iPhone 5c/SE(SE不算太失败，但显然比不上正代产品）。
但我想说的是，每个人都是不同的，乔布斯对于产品的高品质要求的确让苹果声名四起，库克推出了一款又一款产品并不能证明他的理念是错的。从98年入职苹果以来，库克一直是运营、营销方面的专家，这一特性一直延续到了他的CEO任上，他的确没有执行乔布斯的理念，做出精致、追求完美的产品。但他让苹果成为了一个最会赚钱的公司。在5年内，苹果股价上涨了132%，总市值超过了埃克森美孚，成为美国最有价值的上市公司。
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但库克的运营不是只为了当下利益做的运营，他的几个动作也是很有远见的。比如从未公开透露但必然存在的电动智能汽车，随着石油资源的逐渐减少，电动汽车无疑在未来极具潜力，且随着智能时代的快速发展，智能汽车显然也是极有潜力的。库克在Project Titan上已经耗资巨大，但仍然义无反顾的投入，因为他坚信苹果汽车未来必然会颠覆汽车行业，就像当初iPhone颠覆手机行业那样。
除了投资汽车外，娱乐内容也是库克发力的一个发力点，2014年，苹果以30亿美元的价格收购了Beats Music公司，这次收购帮助苹果在去年夏天推出了Apple Music。苹果最近还斥资购买了热门电视节目“拼车卡拉OK”（CarpoolKaraoke）的版权。如果苹果继续在这一领域砸下重资，娱乐产业必将成为该公司未来有望迎来巨大发展的领域之一。
库克为现在的苹果创造了更多的收入，也为以后的发展打下了坚实的基础。但也不是完美无缺的，例如在今年的二季度，iPhone销量首次下滑，营收也下滑。在用人方面也不够合理，比如聘请约翰·布劳维特为零售业务高级副总裁但过了6个月他就被辞退了，他在苹果转了一圈就拿走了6000万美元。
在这五年里，库克犯过许多错误：做出一些不合理的交易、用过一些错的人才，这是无法辩驳的事实。但他也让苹果营收和利润实现大幅提升，管理公司也做的不错，更为公司寻得未来发展的方向。因此，库克这5年，还是值得这一亿美元的奖金的。
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